Peran public relations dalam peluncuran produk kendaraan listrik “Hyundai EV, expect more”

Raceka Aulia Diva Hernindya; Renata Anisa

doi:10.24198/comdent.v2i2.59814

Peran public relations dalam peluncuran produk kendaraan listrik “Hyundai EV, expect more”

Raceka Aulia Diva Hernindya, Renata Anisa

Abstract

Latar Belakang: Sebagai salah satu kendaraan listrik (EV) yang sudah memiliki brand positioning yang cukup kuat, PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) masih merasa perlu mengadopsi strategi komunikasi terbaru untuk meningkatkan awareness publik terhadap kendaraan listriknya. Untuk itu, Hyundai meluncurkan tiga model kendaraan listrik dalam program “Hyundai EV, Expect More” di ajang IIMS 2024. Meskipun peran PR dalam peluncuran otomotif sudah banyak dibahas, studi tentang efektivitas strategi komunikasi PR dalam peluncuran kendaraan listrik di pasar Indonesia masih terbatas. Ini menciptakan research gap mengenai pengaruh PR dalam meningkatkan kesadaran dan minat publik terhadap kendaraan listrik. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas program “Hyundai EV, Expect More” dalam meningkatkan kesadaran dan minat publik terhadap kendaraan listrik Hyundai di Indonesia. Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi langsung, studi pustaka, dan wawancara semi-terstruktur yang mendalam dengan praktisi PR. Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi program komunikasi oleh praktisi PR telah berlangsung dengan sukses. Hal ini terlihat dari pencapaian total media coverages yang mencapai 343 artikel dengan sentimen positif. Keberhasilan ini tidak hanya berkontribusi pada peningkatan awareness publik terhadap kendaraan EV Hyundai, tetapi juga memberikan panduan berharga bagi para praktisi PR dalam merancang dan melaksanakan kampanye komunikasi yang lebih strategis dan efektif di masa depan. Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya pengembangan teori dan praktik public relations dalam kampanye pemasaran produk ramah lingkungan.

Keywords

Hubungan masyarakat; kendaraan listrik; kesadaran; peluncuran produk; strategi komunikasi.

Full Text:

PDF

References

Asriani. (2019). Stage of attention, interest, desire, and action on Weddingku marriage portal site. Meraja Journal, 2(3), 17–25. https://doi.org/10.33080/mrj.v2i3.68

Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2006). Effective public relations. Prenada Media.

Danurta, W., Patrianti, T., Rayhan Maulana, R., & Farhan Nugraha, M. (2024). Peran public relations dalam membentuk persepsi positif terhadap Tiktok shop. Jurnal Mahasiswa Kreatif, 2(1), 264–281. https://doi.org/https://doi.org/10.59581/jmk-widyakarya.v2i1.2731

Dewi, M. S., & Wahyuni, I. I. (2022). Strategi media monitoring pada pemberitaan covid-19 di media daring (langkah preventif biro humas pemprov Jabar dalam mendeteksi berita hoax mengenai covid-19). Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 35–43. https://doi.org/10.35326/medialog.v5i1.1226

Febriandiela, F., Fitrisia, A., & Ofianto. (2023). Implementasi thematic analysis melalui langkah coding dalam penelitian kualitatif pada ilmu sosial. 8(1), 443–453. https://journal.uwgm.ac.id/fisipublik/article/view/2244

Gupta, S., Gallear, D., Rudd, J., & Foroudi, P. (2020). The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, 112, 210–222. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.02.033

Hidayat, D., Taufik, R. R., Suhartini, T., & Krisbianto, S. (2018). Pengelolaan branding hotel Ponty melalui optimalisasi media handling. Jurnal Abdimas BSI, Vol 1, No, 317–321. https://doi.org/https://doi.org/10.31294/jabdimas.v1i2.4046.g2499

Hyundai Indonesia. (2025). Tentang Hyundai Motors Indonesia. Hyundai Indonesia. https://www.hyundai.com/id/id

Ibrahim, M. I. (2024). Peran public relations dalam menumbuhkan citra perusahaan yang positif. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(6), 186–190. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jiem.v2i6.1327

Indriyansyah, F., Pratiwi, I. A., Khasanah, M., & Wahyono. (2023). Analyze the use of learning technology to increase Students’ interest in learning. Social, Humanities, and Education Studies (SHEs): Conference Series, 6(Snip 2022), 235–240. https://jurnal.uns.ac.id/shes

Jefkins, F. W. (2004). Public Relations. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). A framework for marketing management (Sixth edition-global edition). Pearson educatin limited.

Lang, L. D., Lim, W. M., & Guzmán, F. (2022). How does promotion mix affect brand equity? Insights from a mixed-methods study of low involvement products. Journal of Business Research, 141, 175–190. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.028

Maven.co. (2024). How to organize a high-impact launch event. Maven.Co. https://maven.com/articles/organize-launch-event

Moleong, L. J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). PT Remaja Rosdakarya.

Muhammad, D. A., & Maulana, A. (2024). Setiap hari ratusan orang tes mobil Hyundai di IIMS. Kompas.Com. https://otomotif.kompas.com/read/2024/02/19/121200015/setiap-hari-ratusan-orang-tes-mobil-hyundai-di-iims-2024

Permana, E., Rahayu, S. K. N., Hanum, S. S., & Syamsurizal. (2024). Penerapan strategi pemasaran produk Wuling Air Ev dalam menarik minat pembelian konsumen terhadap mobil listrik. Jurnal Ekonomi, Akuntansi, Dan Perpajakan, 1(3), 243–257. https://doi.org/10.61132/jeap.v1i3.307

Putri, S. F., Wibowo, T. O., Jastika, R., & Hakim, S. N. (2023). Marketing communication strategy of Hyundai motor Indonesia electric vehicle. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(8), 2469–2480. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK/article/view/1086

Rachmawati, I. N. (2007). Pengumpulan data dalam penelitian kualitatif: Wawancara. Jurnal Keperawatan Indonesia, 11(1), 35–40. https://doi.org/10.7454/jki.v11i1.184

Restia, F. S., & Fuad, A. (2024). Strategi kampanye public relations dinas perhubungan Provinsi Jawa Barat dalam mensosialisasikan program diet kendaraan pribadi. Reputation Jurnal Hubungan Masyarakat, 7(2), 179–202. https://doi.org/10.15575/reputation.v7i2.30705

Rumanti, M. A. (2002). Dasar-dasar public relations : Teori dan praktik. Grasindo.

Şahiniz, S., Ustabaş, A., & Afacan Fındıklı, M. (2024). The effect of corporate discourses in brand awareness and legitimacy: The rhetorical analysis of an automobile brand. Asia Pacific Management Review, 29(4), 427–440. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2024.08.001

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Wijaya, I. S. (2014). Public relations sebagai profesi. Jurnal Komunikasi Dan Sosial Keagamaan, Vol. XVI, 176–209. https://media.neliti.com/media/publications/145845-ID-public-relations-sebagai-profesi.pdf

Zhafira, A. N. (2021). Menperin: Industri otomotif masih berkontribusi besar terhadap PDB. Antaranews.Com. https://otomotif.antaranews.com/berita/2007173/menperin-industri-otomotif-masih-berkontribusi-besar-terhadap-PDB

DOI: https://doi.org/10.24198/comdent.v2i2.59814