Kampanye public relation dan celebrity endorser: Membangun sikap remaja mengenai kanker serviks

Anggita Rahma Shela; Safira Hasna; Gusmia Arianti; Imsar Gunawan

doi:10.24198/comdent.v2i2.61586

Kampanye public relation dan celebrity endorser: Membangun sikap remaja mengenai kanker serviks

Anggita Rahma Shela, Safira Hasna, Gusmia Arianti, Imsar Gunawan

Abstract

Latar Belakang: Kanker serviks merupakan salah satu penyebab kematian tertinggi kedua pada perempuan di Indonesia. Hampir 99,7% kasus kanker serviks disebabkan oleh Human Papilloma Virus (HPV). Rendahnya pemahaman masyarakat, terutama remaja putri, terkait pencegahan kanker serviks melalui vaksinasi HPV menjadi tantangan utama. Untuk mengatasi permasalahan ini, PT. Merck Sharp & Dohme (MSD) meluncurkan kampanye #NgobrolinHPV dengan menggandeng Maudy Ayunda sebagai celebrity endorser guna menyampaikan pesan edukatif melalui media sosial Instagram. Tujuan: Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pesan kampanye dan celebrity endorser terhadap sikap remaja putri mengenai vaksinasi HPV. Metode: Konsep utama yang digunakan meliputi pesan kampanye, celebrity endorser, dan sikap. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan paradigma positivisme. Data dikumpulkan melalui Google Form kepada 356 remaja putri yang menjadi followers Instagram @ngobrolinhpv yang dipilih menggunakan metode purposive sampling. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan statistik inferensial khususnya statistik parametris. Hasil: Analisis data menunjukkan bahwa pesan kampanye berpengaruh positif signifikan terhadap sikap remaja putri mengenai vaksinasi HPV. Celebrity endorser juga memberikan pengaruh positif signifikan terhadap sikap mereka. Secara simultan, pesan kampanye dan celebrity endorser memberikan kontribusi yang signifikan dalam membentuk sikap remaja putri yang lebih positif terhadap vaksinasi HPV. Pesan kampanye dinilai efektif dalam menyampaikan informasi yang diterima dengan baik oleh mayoritas audiens.

Keywords

Hubungan masyarakat; pesan kampanye; selebriti pendukung; sikap; vaksinasi HPV

Full Text:

PDF

References

Akoglu, H. E., & Özbek, O. (2024). Online purchase behavior of sports consumers: The effect of eWOM and celebrity endorsements. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 25(3), 499–523. https://doi.org/10.1108/IJSMS-09-2023-0193

Anandra, Q., Uljanatunnisa, U., & Cahyani, I. P. (2020). Analisis elaboration likelihood theory pada kampanye “Go Green, No Plastic” Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta. Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 9(2), 96. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i2.3421

Anastasia, R. (2023). Berangkat dari pengalaman pribadi, inilah yang membuat Maudy Ayunda mau jadi edukator HPV. Gread Health. https://health.grid.id/read/353677661/berangkat-dari-pengalaman-pribadi-inilah-yang-membuat-maudy-ayunda-mau-jadi-edukator-hpv?page=all

Asir, M., Puspitasari, D., Wahab, A., Abduh Anwar, M., & Mere, K. (2023). The effectiveness of using celebrity endorsers on consumer behavior and product purchasing decisions: Literature review. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1790–1801. https://journal.yrpipku.com/index.php/msej/article/download/1425/1122/10224

Azwar, S. (2010). Sikap manusia: Teori dan pengukurannya (2nd ed.). Pustaka Pelajar.

Beda, S. D. P. (2022). Pengaruh kualitas pesan kampanye #BerkainGembira terhadap sikap generasi z pada penggunaan kain tradisional. Mediakom, 5(2), 197–220. https://doi.org/10.32528/mdk.v5i2.7262

Beddu, S., Mukarramah, S., & Lestahulu, V. (2015). Hubungan status gizi dan usia Menarche dengan Dismenore primer pada remaja putri. SEAJOM: The Southeast Asia Journal of Midwifery, 1(1), 16–21. https://doi.org/10.36749/seajom.v1i1.53

BPS. (2024). Persentase merokok pada penduduk usia ≤ 18 tahun menurut kelompok umur (persen), 2021-2023. Bps.Go.Id. https://www.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTUzNSMy/persentase-penduduk-berumur-kurang-dari-sama-dengan-18-tahun-yang-merokok-tembakau-selama-sebulan-terakhir-menurut-kelompok-umur.html

Broom, G. M. (2009). Cutlip & center’s effective public relations (10th ed.). Pearson Education.

Candrasari, S., & Kurniasari, N. (2021). Strategi komunikasi kampanye kesehatan Marisza Cardoba Foundation (MCF) pada program nasional Senyum Indonesiaku. AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi, I(2), 1–15. https://ejournal.amikompurwokerto.ac.id/index.php/AGUNA/article/viewFile/1173/601

Darmawan, M. D., & Iriani, S. S. (2021). Pengaruh celebrity endorsement dan citra merek terhadap niat beli kopi Caffino melalui sikap terhadap merek. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 373–385. https://doi.org/10.26740/jim.v9n2.p373-385

Dewi, W. W. A., & Syauki, W. R. (2022). Pesan kampanye non-goverment organization terhadap permasalahan sampah plastik. Jurnal Riset Komunikasi, 5(2), 159–171. https://doi.org/10.38194/jurkom.v5i2.428

Dinanti, C. S., & Nurrahmawati. (2020). Hubungan antara kampanye komunikasi eco drinking straw dengan sikap masyarakat. Prosiding Hubungan Masyarakat, 6(1), 46–50. https://doi.org/10.29313/.v0i0.19629

Ekowati, D., Udiyono, A., Martini, & Adi, M. S. (2017). Hubungan pengetahuan dengan persepsi mahasiswi dalam penerimaan vaksinasi HPV sebagai upaya pencegahan kanker serviks. Jurnal Kesehatan Masyarakat (e-Journal), 5(4), 334–341. https://doi.org/10.14710/jkm.v5i4.18370

Fariastuti, I., & Pasaribu, M. (2020). Kampanye public relations #medialawancovid19 di media massa. Jurnal Pustaka Komunikasi, 3(2), 212–220. https://doi.org/10.32509/pustakom.v3i2.1123

Farida, B. (2023). MSD ajak masyarakat Indonesia berani #NgobrolinHPV. Lombok Post. https://lombokpost.jawapos.com/ekonomi-bisnis/1502795668/msd-ajak-masyarakat-indonesia-berani-ngobrolinhpv

Fasha, A. F., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). Determinasi keputusan pembelian melalui minat beli: Brand ambassador dan brand image (literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 30–42. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.840

Huynh, H. P., Dicke-Bohmann, A., & Zsila, Á. (2024). Conservatism, anti-vaccination attitudes, and intellectual humility: Examining their associations through a social judgment theory framework. Journal of Behavioral Medicine, 47(2), 184–196. https://doi.org/10.1007/s10865-023-00450-6

Iswanto, A. F., & Sanaji. (2021). Pengaruh perbedaan karakteristik brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen Ruangguru. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(1), 380–391. https://doi.org/10.26740/jim.v9n1.p380-391

Jun, M., Han, J., Zhou, Z., & Eisingerich, A. B. (2023). When is celebrity endorsement effective? Exploring the role of celebrity endorsers in enhancing key brand associations. Journal of Business Research, 164(April), 113951. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113951

Karlita, N. (2023). Cegah kanker serviks lewat edukasi dan vaksinasi, MSD luncurkan kampanye “Ngobrolin HPV.” Industry.Co.Id. https://www.industry.co.id/read/118139/cegah-kanker-serviks-lewat-edukasi-dan-vaksinasi-msd-luncurkan-kampanye-ngobrolin-hpv

Kemenkes. (2021). Mengenal faktor risiko kanker servik. Upk.Kemkes.Go.Id. https://upk.kemkes.go.id/new/mengenal-faktor-risiko-kanker-serviks

Kemp, S. (2025). Instagram users, stats, data & trends. https://datareportal.com/essential-instagram-stats

Kerin, S. M., & Musadad, A. (2022). Pengaruh digital marketing dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk Erigo di kota Cirebon. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(September), 498–510. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.7080641

Khaerunnisa, R. (2023). Dorong kesadaran masyarakat, MSD luncurkan kampanye “Ngobrolin HPV.” Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/3373902/dorong-kesadaran-masyarakat-msd-luncurkan-kampanye-ngobrolin-hpv

Kuntari, S., Widiyanto, A., Arradini, D., Ernawati, E., Handayani, R. T., & Atmojo, J. T. (2021). Pengetahuan dan perilaku masyarakat terhadap human papiloma virus dan vaksin HPV. Jurnal Keperawatan Jiwa, 9(2), 311. https://doi.org/10.26714/jkj.9.2.2021.307-320

Lenaini, I. (2021). Teknik pengambilan sampel purposive dan snowball sampling. Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/historis.v6i1.4075

Luthfina, S. (2020). Penggunaan celebrity endorsement dalam periklanan online (BTS sebagai celebrity endorser perusahaan fila). Jurnal InterAct, 9(1), 1–12. https://doi.org/10.25170/interact.v9i1.1705

Mulia, F. S. P., & Fauzi, R. (2021). Kampanye public relations “Ngopi tapi go green” di RBoJ Coffee. Jurnal Riset Public Relations, 1(1), 39–56. https://doi.org/10.29313/jrpr.v1i1.113

NCI Staff. (2016). The ‘Crisis’ of Low HPV vaccination rates: A conversation with Dr. Noel Brewer. National Cancer Institue. https://www.cancer.gov/news-events/cancer-currents-blog/2016/hpv-vaccination-rates

Neuman, W. L. (2015). Metodologi penelitian sosial: Pendekatan kualitatif dan kuantitatif (7th ed.). Indeks.

Noviaranti, S. P., & Zainuddin, A. (2023). Seberapa elastis permintaan bawang putih Indonesia? Sebuah analisis regresi linier berganda. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 7(3), 1022–1033. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2023.007.03.10

Prajitno, S. B. (2013). Metodologi penelitian kuantitatif (pp. 1–29). https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/49225766/Metodologi-Penelitian-Kuantitatif-libre.pdf?1475198528=&response-content-disposition=inline%3B+filename%3DMetodologi_Penelitian_Kuantitatif.pdf&Expires=1744705916&Signature=S~SBVbT~PZUf9RTWoEciKYtzmuQVOZcvqin

Pratiwi, L., & Rusmiyati. (2025). Sosialisasi pencegahan kanker serviks pada wanita usia subur dan remaja. Sejahtera: Jurnal Inspirasi Mengabdi Untuk Negeri, 4(1), 151–156. https://doi.org/10.58192/sejahtera.v4i1.2997

Priliantini, A., Krisyanti, K., & Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh kampanye #PantangPlastik terhadap sikap ramah lingkungan (Survei pada pengikut instagram @GreenpeaceID). Jurnal Komunika: Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 9(1), 40. https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387

Putri, A. Z., Nasty, I. F., Rizki, N., Cholida, R., Tamara, S., & Fevria, R. (2022). Dampak dari kenakalan remaja dan pergaulan bebas terhadap kasus aborsi di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional Biologi, 2(2), 293–303. https://doi.org/10.24036/prosemnasbio/vol2/446

Putri, Z. S. A., & Christin, M. (2022). Pengaruh kampanye ingat pesan ibu terhadap sikap patuh protokol kesehatan pada masyarakat Kabupaten Karawang. Medium, 10(2), 393–408. https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(2).10092

Rahmawati, B., Goenawan, F., & Vidyarini, T. N. (2021). Sikap ibu rumah tangga di Surakarta pada pesan iklan televisi Lemonilo versi “Mie hebat untuk keluarga sehat". Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 1–9. https://publication.petra.ac.id/index.php/ilmu-komunikasi/article/view/11564

Sagita, N. S. (2024). BKKBN ungkap tren pernikahan dini turun tapi angka seks remaja meningkat. DetikJabar. https://www.detik.com/jabar/berita/d-7479187/bkkbn-ungkap-tren-pernikahan-dini-turun-tapi-angka-seks-remaja-meningkat

Sinambela, L. P., & Sinambela, S. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif (Monalisa (ed.); 1st ed.). Raja Grafindo Persada.

Sudaryono. (2017). Metodologi penelitian (1st ed.). Raja Grafindo Persada.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sulastri, E., & Astuti, D. P. (2020). Pendidikan kesehatan untuk meningkatkan pengetahuan dan sikap remaja tentang kesehatan reproduksi dan penyakit menular seksual. Jurnal Ilmiah Kesehatan Keperawatan, 16(1), 93–102. https://doi.org/10.26753/jikk.v16i1.427

Sutjipto, A. M., & Pinariya, J. M. (2019). Pengenalan vaksinasi HPV oleh koalisi Indonesia cegah kanker serviks dengan pendekatan teori difusi inovasi. Wacana: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 18(2), 203–214. https://doi.org/10.32509/wacana.v18i2.910

Syafrikurniasari, N., & Widiani, S. P. (2020). Pengaruh pesan kampanye No Straw Movement di media sosial terhadap perubahan sikap publik. LUGAS Jurnal Komunikasi, 4(1), 17–26. https://doi.org/10.31334/lugas.v4i1.937

Tanjung, S., & Hudrasyah, H. (2016). The impact of celebrity and non-celebrity endorser credibility in the advertisement on attitude towards advertisement, attitude towards brand, and purchase intention. International Conference on Ethics OfBusiness, Economics, and Social Science, 231–245. https://core.ac.uk/download/pdf/78033921.pdf

Terblanche, N. S., Boshoff, C., & Human-Van Eck, D. (2023). The influence of cause-related marketing campaign structural elements on consumers’ cognitive and affective attitudes and purchase intention. International Review on Public and Nonprofit Marketing, 20(1), 193–223. https://doi.org/10.1007/s12208-022-00338-2

Venus, A. (2018). Manajemen kampanye. Simbiosa Rekatama Media.

Wahidin, M., & Febrianti, R. (2021). The overview on theimplementation of Human Papillomavirus (HPV) Vaccination program in two primary health centers in Central Jakarta City, 2020. Buletin Penelitian Sistem Kesehatan, 24(3), 182–191. https://digilib.esaunggul.ac.id/public/UEU-Journal-25218-11_2712.pdf

Widyastuti, N. W., Abdelrahman, A. A., & Fauziah, F. S. (2021). Fulfillment of information needs through campaigns and social marketing communications for COVID-19 vaccines. In Strengthening Communication Collaboration for Social Harmony. ISKI.

Yasa, M., & Azis, M. F. (2019). Perancangan media kampanye komunikasi persuasif dampak pernikahan dini di Lombok Barat. Jurnal Sasak: Desain Visual Dan Komunikasi, 1(2), 83–91. https://doi.org/10.30812/sasak.v1i2.550

Zaki, M., & Saiman. (2021). Kajian tentang perumusan hipotesis statistik dalam pengujian hipotesis penelitian. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4(2), 115–118. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i2.216

DOI: https://doi.org/10.24198/comdent.v2i2.61586