Pengaruh konten media sosial Instagram @janspark.official terhadap minat berkunjung wisatawan

Alfindy Selma Serafina Batubara; Agus Rahmat; Renata Anisa

doi:10.24198/comdent.v3i2.67780

Pengaruh konten media sosial Instagram @janspark.official terhadap minat berkunjung wisatawan

Alfindy Selma Serafina Batubara, Agus Rahmat, Renata Anisa

Abstract

Latar Belakang: Media sosial telah menjadi sarana komunikasi yang efektif dalam industri pariwisata. Dari berbagai platform yang tersedia, Instagram menjadi salah satu media yang paling banyak digunakan untuk menyampaikan informasi, membangun interaksi, serta membentuk persepsi audiens terhadap suatu destinasi wisata. Penelitian sebelumnya berfokus pada destinasi wisata yang telah memiliki popularitas tinggi, sementara kajian mengenai pemanfaatan konten Instagram pada destinasi wisata yang relatif baru masih terbatas. Selain itu, penelitian yang mengkaji pengaruh konten Instagram dengan pendekatan Elaboration Likelihood Model (ELM), khususnya melalui dimensi context, communication, collaboration, dan connection, juga masih jarang dilakukan. Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten yang ditampilkan oleh akun media sosial Instagram @janspark.official terhadap minat wisatawan untuk melakukan kunjungan. Metode: Penelitian ini mengaplikasikan pendekatan kuantitatif dengan teknik simple random sampling yang melibatkan 100 responden sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui survei berbentuk kuesioner yang disebarkan secara daring, kemudian diolah dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Proses analisis dilakukan melalui penerapan metode statistik deskriptif dan inferensial untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif mengenai hubungan antarvariabel. Hasil: Berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda, variabel context, communication, collaboration, dan connection dalam konten Instagram secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat wisatawan untuk berkunjung, meskipun tingkat pengaruh masing-masing variabel tergolong rendah. Temuan ini menunjukkan bahwa pengelolaan konten Instagram tetap memiliki peran strategis dalam meningkatkan ketertarikan wisatawan terhadap destinasi wisata baru. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pengelola objek wisata dalam merancang strategi komunikasi digital yang lebih efektif guna menarik minat pengunjung potensial.

Keywords

Elaboration likelihood model; Instagram; konten media sosial; minat berkunjung; wisata Jans Park

Full Text:

PDF

References

Adzkaar, M., & Dhewi, S. (2024). Pengaruh konten media sosial terhadap minat berkunjung pada followers Instagram @kelilinglampung. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 1(3), 348–365. https://doi.org/10.62017/arima

Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. F. (2020). Pengaruh citra merek terhadap minat beli produk Oriflame di Kota Manando. Jurnal Administrasi Bisnis …, 10(1), 25–31. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/jab/article/view/28826

Alfathi, B. R. (2025). Lebih dari 60% anak sekolah akses internet untuk media sosial. Goodstats. https://data.goodstats.id/statistic/lebih-dari-60-anak-sekolah-akses-internet-untuk-media-sosial-58t9C

Almunawaroh, A., & Djamhur, I. G. (2024). Pengaruh konten media sosial Tiktok terhadap minat berkunjung ke Museum Nasional Indonesia. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 3(April), 243–251. https://doi.org/10.36441/snpk.vol3.2024.227

Bazi, S., Khmaiseh, H., & Hajawi, D. (2025). Cognitive and social pathways of influence: Examining social media content, information helpfulness, and dietary changes. Acta Psychologica, 261(November), 105978. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2025.105978

Fang, C., Chang, Y., Yang, T., & Lo, Y.-C. (2025). Using the elaboration likelihood model to identify the optimum Facebook video marketing strategy for travel agencies. SAGE Open, 15(3), 1–20. https://doi.org/10.1177/21582440251358323

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen pedoman penelitian untuk penulisan skripsi, tesis dan disertasi ilmu manajemen. In Badan Penerbit Universitas Diponogoro (Seri Pusta). Universtas Dipoegoro.

Griffin, E. (2003). A first look at communication theory (5th editio). McGraw-Hill.

Huang, G. (2020). Platform variation and content variation on social media: A dual-route model of cognitive and experiential effects. Journal of Promotion Management, 26(3), 396–433. https://doi.org/10.1080/10496491.2019.1699633

Ilhami, H., & Sudrajat, R. H. (2024). Pengaruh konten media sosial Instagram @internship_ddbtelkom terhadap pemenuhan kebutuhan informasi mahasiswa di Kota Bandung. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 1–10. https://doi.org/https://doi.org/10.30596/ji.v8i1.13704

Jannah, R., Rohman, N., Kiswantoro, A., Hayatri, M. A. S., & Ashartono, R. (2023). Pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan berkunjung ke gunung api purba Nglanggeran Gunungkidul. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(2), 361–369. https://doi.org/10.23887/jmpp.v6i2.60942

Julius, N. (2025). Data jumlah pengguna Instagram di Indonesia 2025. Upgrade. https://upgraded.id/data-jumlah-pengguna-instagram-di-indonesia/

Kemp, S. (2024). Digital 2024: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2024-indonesia

Melati, Sazali, H., & Monang, S. (2022). Lachio recreational park’s marketing strategy for attracting visitors using social media marketing. Journal of Social Community, 7(14), 288–303.

https://doi.org/https://doi.org/10.35127/kabillah.v7i1.164

Octavia, P. (2024). Fenomena viralitas yang terjadi di media sosial. Ilmu Komunikasi Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. https://komunikasi.untag-sby.ac.id/web/beritadetail/fenomena-viralitas-yang-terjadi-di-media-sosial.html

Pan, P., & Zhang, H. (2023). Research on social media advertising persuasion based on the Elaboration Likelihood Model. SHS Web of Conferences, 154, 03024. https://doi.org/10.1051/shsconf/202315403024

Panggabean, A. D. (2024). Ini data statistik penggunaan media sosial masyarakat Indonesia tahun 2024. Radio Republik Indonesia. https://rri.co.id/pusat-pemberitaan

Prayoga, R. (2023). Disparbud sebut pariwisata Jabar tumbuh positif selama 2023. Antara. https://www.antaranews.com/berita/3806250/disparbud-sebut-pariwisata-jabar-tumbuh-positif-selama-2023

Putra, G. B. S., Kumadji, S., & Hidayat, K. (2015). Pengaruh citra perusahaan terhadap minat berkunjung dan keputusan berkunjung (Survei pada pengunjung taman rekreasi PT.Selecta, Kota Batu, Jawa Timur). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 26(2), 1–8. https://media.neliti.com/media/publications/86304-ID-pengaruh-citra-perusahaan-terhadap-minat.pdf

Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku konsumen (7th ed.). Pt Indeks.

Solis, B. (2010). Engage: The complete guide for brands and businesses to build, cultivate, and measure success in the new web. John Wiley & Sons Inc.

Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Syahreza, K., & Wibisono, N. (2021). Pengaruh konten media sosial terhadap destination image dan minat berkunjung Lembang Park & Zoo. Prosiding The 12th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 4-5 Agustus 2021, 4–5. https://jurnal.polban.ac.id/proceeding/article/view/2958

Wang, H., & Yan, J. (2022). Effects of social media tourism information quality on destination travel intention: Mediation effect of self-congruity and trust. Frontiers in Psychology, 13(December), 1–14. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.1049149

Wijayanti, A. (2021). Efektivitas Instagram dalam meningkatkan minat kunjungan wisatawan di Daerah Istimewa Yogyakarta. Indonesian Journal of Tourism and Leisure, 2(1), 26–39. https://doi.org/10.36256/ijtl.v2i1.138

Yadewani, D., & Wijaya, R. (2017). Pengaruh e-commerce terhadap minat berwirausaha (Studi Kasus : AMIK Jayanusa Padang). Jurnal Benefita, 2(2), 102–109. https://doi.org/10.22216/jbe.v2i2.478

Zakiyah, N. N., Gunawan, & Romadi, U. (2022). Pengaruh media sosial instragram terhadap keputusan berkunjung di Kopi Taji Lereng Bromo. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 6(1), 145–156. https://doi.org/10.29244/jskpm.v6i1.970

Zhou, T., & Fang, X. (2026). Understanding user trust in AI-generated content: An elaboration likelihood model perspective. Online Information Review, 50(1), 171–188. https://doi.org/10.1108/OIR-01-2025-0041

DOI: https://doi.org/10.24198/comdent.v3i2.67780