Pengaruh Lima Dimensi Berita pada Media Online Khusus Game terhadap Brand Awareness Produk Nintendo 3DS

Abstract

Media online sebagai sarana kebutuhan masyarakat sekarang ini sudah menjadi salah satu faktor dalam meningkatkan kesadaran akan suatu brand khususnya pada video game. Nintendo sebagai salah satu perusahaan game dunia memiliki produk Nintendo 3DS yang dirilis pada tahun 2011. Dari produk tersebut, banyak media online khusus game yang memberitakan perkembangan produk baik fitur maupun software yang mendukung. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana tanggapan/ respon audience media berita online khusus game tentang produk Nintendo 3DS pada media online khusus game, seberapa besar awareness audience pada produk Nintendo 3DS dan seberapa besar pengaruh media online khusus game terhadap Brand Awareness Nintendo 3DS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komponen dari berita online yaitu variabel Timeliness, Proximity, Prominence, Consequence, dan Human Interest berpengaruh secara bersama-sama terhadap Brand Awareness sebesar 52,7% dan sisanya sebesar 47,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel bebas lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.