STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEMENTERIAN PARIWISATA INDONESIA DALAM PESONA INDONESIA MELALUI YOUTUBE

Mardhiyah Azzahrani

doi:10.24198/jmk.v2i2.12925

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KEMENTERIAN PARIWISATA INDONESIA DALAM PESONA INDONESIA MELALUI YOUTUBE

Mardhiyah Azzahrani

Abstract

Pariwisata di Indonesia terus dikelola dengan serius oleh pemerintah Indonesia guna meningkatkan dan mengembangkan obyek-obyek wisata yang ada di Indonesia dengan maksud dan tujuan tidak lain untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan baik dari wisatawan mancanegara ataupun nusantara. Pariwisata di indonesia sendiri di kelola oleh Kementerian Pariwisata Indonesia yang memiliki brandingWonderful Indonesia yang ditujukan bagi wisatawan mancanegara dan Pesona Indonesia yang di tujukan untuk wisatawan nusantara. Dimana dalam penelitian ini akan lebih lanjut dibahas mengenai strategi komunikasi pemasaran Kementerian Pariwisata Indonesia melalui Pesona Indonesia dalam Youtube, dimana Youtube merupakan salah satu media promosi yang dimiliki Kementerian Pariwisata Indonesia dan merupakan media yang efektif untuk digunakan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan paradigma konstruktivis. Data-data dalam penelitian diperoleh melalui wawancara yang dilakukan secara offline. Dimana informan dalam penelitian ini berjumlah tiga orang yang merupakan bagian dari Tim Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Nusantara. Hasil penelitian yang didasarkan pada teori Public Relationsdan karakteristik media sosial Youtube menunjukanbahwa strategi komunikasi pemasaran Kementerian Pariwisata Indonesia melalui Pesona Indonesia dalam Youtube menggunakan kampanye digital yang didukung dengan penggunaan endorse berupa artis ataupun vlogger guna meningkatkan ketertarikan khalayak baik menyaksikan video yang ada di Youtube ataupun melakukan perjalanan wisata.

Keywords

Komunikasi Pemasaran, Public Relations, Youtube, Media Baru, Pariwisata

Full Text:

PDF (Bahasa Indonesia)

References

Cutlip, S.M.,Center,A.H. & Broom, G.M. 1994. Effective Public Relations. Edisi keenam. New Jersey: Prentice Hall.

Dewdney, Andrew, Peter Ride. 2006. The New Media Handbook. USA: Taylor & Francis Group

Hunter, Richard. 2002. World Without Secrets: Business, Crime, and Privacy in the Age of Ubiquitous Computing. New York : John Wiley & Sons,Inc

Lena, Satlita. 2014. Manajemen Kehumasan di Perguruan Tinggi. (Sumber: http://staff.uny.ac.id/sites/default/files/MANAJEMEN%20%20%20KEHUMASAN%20%20DI%20PERGURUAN%20TINGGI_1.pdf)

Morissan. 2014. Periklanan-Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Prenada Media Group

Mulyana, Deddy. 2000. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya

Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial: Prosedur, Tren dan Etika. Bandung: Simbiosa Rekatama Media

Noor, Any. 2013. Manajemen Event. Bandung : Alfabeta

Permana, Trisna Adi da Lilis Puspitasari. 2015. Strategi Pemasaran Public Relations MD Entertainment pada Pemasaran Film Habibie dan Ainun. (Sumber: http://jurnal.unpad.ac.id/jkk/article/view/7391)

Prisgunanto, Ilham. 2014. Komunikasi Pemasaran Era Digital. Jakarta: CV.Prisani Cendekia

Republik Indonesia. 2015. Peraturan Presiden No.69 Tahun 2015 Tentang Bebas Visa Kunjungan. Lembar Negara RI Tahun 2015 No.133.Sekretariat Negara. Jakarta

Romli, Asep Syamsul M. 2016. Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online. Bandung: Nuansa Cendekia

Siregar, Ashadi. 2003. Politik Editorial Media Indonesia: Analisis Tajuk Rencana. Jakarta: Pustaka LP3ES

Soemanagara. 2006. Strategic Marketing Communication (Konsep Strategis dan Terapan). Bandung: Alfabeta

Syarifuddin, Gassing dan Suryanto. 2016. Public Relations. Yogyakarta: Andi Offset

Woog, Adam. 2009. A Great Idea: Youtube. Chicago: Norwood House Press

Xu Cheng, Cameron Dale dan Jiangchuan Liu.2007. Understanding the Characteristics of Internet Short Video Sharing: YouTube as a Case Study. (Sumber: http://www.cs.sfu.ca/~jcliu/Papers/UnderstandingCharacteristics.pdf)

DOI: https://doi.org/10.24198/jmk.v2i2.12925