STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA EDUKASI PERTANIAN P4S PURI LEISA DI KELURAHAN LEMPAKE KECAMATAN SAMARINDA UTARA KOTA SAMARINDA

Abstrak

Usaha Edukasi Pertanian merupakan usaha yang bertujuan untuk meningkatkan kecerdasan dan kreativitas peserta kegiatan dengan mengenalkan dan memperluas pengetahuan di bidang pertanian. Dalam pengembangan sebuah usaha, dibutuhkan strategi yang direncanakan berdasarkan identifikasi faktor internal dan eksternal dari usaha tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor internal dan eksternal yang memengaruhi Usaha Edukasi Pertanian P4S Puri Leisa serta mengetahui alternatif strategi yang tepat untuk pengembangan usaha tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dan mix methods (kuantitatif dan kualitatif). Data dianalisa menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat 15 faktor internal dan 8 faktor eksternal yang membantu dalam penyusunan strategi pengembangan Usaha Edukasi Pertanian P4S Puri Leisa. Total nilai skor pada matriks IFAS sebesar 3.47 dan total skor pada matriks EFAS sebesar 3.52. Hasil tersebut menempatkan Usaha Edukasi Pertanian P4S Puri Leisa pada sel I dalam matriks IE yang menandakan bahwa usaha berada dalam posisi yang kuat, dengan Grow and Build strategy sebagai strategi pengembangan yang dapat diterapkan. Kesimpulan dari penelitian adalah didapatkan strategi yang mendekati yaitu strategi SO (Strengths-Opportunities), yang berarti usaha dapat menerapkan beberapa alternatif strategi diantaranya mengintensifkan promosi pada pasar konsumen melalui pembuatan web serta memperbanyak konten kreatif dan inovatif pada media sosial yang telah ada, bekerjasama dengan pemerintah untuk membantu mempromosikan P4S Puri Leisa sebagai edukasi pertanian dengan konsep back to nature, dan mempertahankan minat pengunjung dengan memaksimalkan pemanfaatan kualitas SDM yang baik, tarif pelatihan yang terjangkau serta variasi pelatihan yang beragam. Kata kunci: strategi pengembangan, analisis SWOT, edukasi pertanian