PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP NILAI PEMBELIAN KONSUMEN DI RUMAH MAKAN AYAM GORENG BORONYOI KOTA BANDUNG

Abstract

Rumah Makan Ayam Goreng Boronyoi adalah rumah makan yang memikirkan strategi untuk memasarkan dan menjaga kelangsungan usahanya. Salah satu indikator yang bisa digunakan untuk mengukur keberhasilan pemasaran suatu produk adalah dengan menggunakan konsep bauran pemasaran. Bauran pemasaran adalah kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis pengaruh faktor produk, tempat, harga, dan promosi secara simultan dan parsial terhadap nilai pembelian konsumen di Rumah Makan Ayam Goreng Boronyoi. Variabel independen dalam penelitian ini yaitu produk (X1), Tempat (X2), Harga (X3), dan Promosi (X4) dan variabel dependennya yaitu nilai pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan metode survei analisa data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan Rumah Makan Ayam Goreng Boronyoi dengan jumlah sampel sebanyak 32 orang yang dipilih melalui teknik Random Sampling. Dari analisis regresi didapatkan persamaan Y = -134455.386 + 7469.704 + 5019.699 + 5093.632 + 3046.819. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa produk, tempat, harga dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap nilai pembelian dan dari ke-empat faktor produk, tempat, harga dan promosi dapat diketahui bahwa variabel bebas yang paling menpengaruhi terhadap nilai pembelian konsumen adalah faktor produk.