PENGARUH INFORMASI LINGKUNGAN PEMASARAN MAKRO TERHADAP STRATEGI PEMASARAN USAHA KECIL
Satria Bangsawan
Abstract
Usaha kecil sebagai salah satu penggerak dan motor perekonomian
Indonesia dalam pengelolaannya menghadapi berbagai kendala pemasaran
akibat terbatasnya akses informasi, pasar dan teknologi. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pengaruh tingkat pertimbangan manajemen dalam merespon
informasi pemasaran lingkungan makro meliputi: ekonomi, teknologi, sosial
budaya, kebijakan pemerintah, peraturan bisnis dan kependudukan/demografi
terhadap strategi pemasaran usaha kecil sektor industri pengolahan. Menganalisis
pengaruh tingkat pertimbangan manajemen dalam merespon informasi
pemasaran lingkungan mikro meliputi: pemasok, pesaing, publik, perantara dan
pelanggan terhadap strategi pemasaran usaha kecil sektor industri pengolahan.
Penelitian ini dilaksanakan dengan metode survei dengan menggunakan
pendekatan ilmu manajemen pemasaran. Pengamatan dilakukan terhadap usaha
kecil sektor industri pengolahan di Bandarlampung dengan ukuran sampel 116
responden sebagai pemilik / pengelola usaha. Pengumpulan data dilakukan
dengan teknik wawancara menggunakan daftar pertanyaan kepada responden
terpilih, dengan metode “ Stratified Random Sampling “ . Analisis data
menggunakan uji Path Analysis ( analisis jalur) . Hasil penelitian menunjukkan
bahwa strategi pemasaran usaha kecil sector industri pengolahan dipengaruhi
oleh informasi lingkungan makro berupa sosial budaya, peraturan bisnis dan
kependudukan. Jika dibandingkan dengan pengaruh sosial budaya dan
kependudukan, peraturan bisnis merupakan variabel yang lebih besar
pengaruhnya terhadap penentuan strategi pemasaran usaha kecil. Faktor
tersebut dianggap oleh pengusaha kecil telah menunjang pertumbuhan bisnis
sehingga menjadi sumber peluang pemasaran. Untuk mengatasi berbagai
kendala bagi usaha kecil, maka upaya pembinaan dari berbagai instansi
pemerintah perlu ditingkatkan melalui bimbingan kearah pemberian informasi
pasar yang mudah.
Kata Kunci : lingkungan makro, strategi pemasaran
DOI:
https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v7i1.5334
Refbacks
There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2005 Sosiohumaniora
This work is licensed under a
Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .
Sosiohumaniora Indexed By:
Creation is distributed below Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License .
<div class="statcounter"><a title="free hit counter" href="http://statcounter.com/" target="_blank"><img class="statcounter" src="//c.statcounter.com/10459828/0/2c30f4d6/0/" alt="free hit counter"></a></div> Visitor Statistics
Published By:
Faculty of Social and Political Sciences, Universitas Padjadjaran
Dean's Building 2nd Floor, Jalan Ir. Soekarno Km. 21 Jatinangor, Sumedang 45363
Email: jurnal.sosiohumaniorafisip@gmail.com