Identifikasi Pola Saluran, Biaya Dan Marjin Pemasaran Pada Usaha Ayam Ras Petelur Jantan

Abstract

Penelitian ini dilaksanakan di PT. Kawali Poultry Shop Kabupaten Ciamis dan daerah penyebaran konsumen di Ciamis dan Bandung Raya pada bulan Februari 2020.Kegiatan penelitian bertujuan untuk menganalisis pola saluran pemasaran, besar marjin, biaya dan keuntungan pemasaran oleh setiap pelaku pemasaran.Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus.Data diperoleh melalui wawancara dan observasi yang dianalisis secara deskriptif kuantitatif.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pola saluran pemasaran tingkat I dan II yang terdiri dari 3 bentuk saluran.Pola saluran pemasaran yang pertama dengan penyebaran konsumen di wilayah Ciamis berbentuk saluran tingkat I yaitu PT. Kawali PS (produsen) – Makelar – Rumah Makan (konsumen) dengan besar marjin Rp.1.000,00 terdiri dari biaya sebesar Rp. 694, 44 (69.44%) dan keuntungan sebesar Rp. 305, 56 (30.56 %). Pola Saluran dengan penyebaran konsumen di wilayah Bandung yaitu Pola saluran pemasaran yang pertama berbentuk saluran tingkat II yaitu PT. Kawali PS (produsen) – Makelar – Pedagang Besar – Rumah Makan (konsumen) dengan marjin Rp. 4.500,00 terdiri dari biaya sebesar Rp.2.320,06 (51,56%) dan keuntungan sebesar Rp. 2.179,94 (48,44%); dan pola saluran pemasaran yang kedua berbentuk saluran tingkat I yaitu PT. Kawali PS (produsen) – Pedagang Besar – Rumah Makan (konsumen) dengan besar marjin Rp.4.000,00 terdiri dari biaya sebesar Rp.1.528,10 (38,20%) dan keuntungan sebesar Rp.2.472,90 (61,80%).